地板品牌网络营销 新模式新出路

　　地板品牌网络营销用新模式寻求新出路

　　在中国互联网爆发式发展的同时，中国家居行业也从起步阶段慢慢趋于成熟。家居行业与网络的关系日益密切，网络营销引起了越来越多的关注。在宣传和渠道上，地板行业向来不缺乏创新，从最初的运用网络宣传到现在的B2C模式，地板行业运用网络的步伐逐渐熟练和普遍。

　　随处可见的网络宣传

　　互联网在人们的生活中承担着越来越重要的角色，借助网络的宣传便成为品牌商必选的宣传策略，根据《报告》数据显示，30岁以上各年龄段网民数量攀升至2010年中的41%，这个年龄阶段正式最具消费能力的人群。公司网站建设是品牌进行网络推广的基础和首选，大自然网站推出360度全景体验中心、瑞嘉网站推出空中旗舰店，都旨在通过网上的体验和展示，达到最佳的宣传效果，而且与传统的报纸、电视等媒体的投入相比，网络宣传的成本更低，可以达到更佳的投入产出比。品牌商现在也越来越明白和重视网络宣传的方方面面，软文、帖子、评价都成为地板品牌宣传和维护品牌形象的重点。

　　充分运用事件营销扩大网络影响

　　正因为其普遍性和迅速性，利用网络宣传时的有用信息会被大量信息淹没，在网络营销时利用创新点和记忆点，结合事件营销，达到最大化的宣传效果被越来越重视。8月8日，宏耐地板网上商城上线发布会上，主办方请来了在南京“发迹”的话题人物马诺到场助阵。活动现场的小小波动以及后续品牌商陆续发布到个网站和论坛的话题贴引起了极大的关注，在各大网站的点击量超过150万，转帖量达到200多次。在话题较为沉闷专业的家居类网站中，成为一枝独秀，效果极佳。

　　B2C营销新模式

　　淘宝网的成功让地板业人士看到了新的营销模式会带来的巨大可能，2010年8月8日，宏耐地板网上商城上线;8月28日，贝尔地板贝尔商城上线;10月23日久盛地板板利网上线……地板品牌纷纷开拓网络营销的新模式。但是地板毕竟不同于其他商品，地板本身的特点使得品牌代理商的网点覆盖必须达到一定规模，线上线下相结合才能将网络营销的价值发挥到最大化。网络营销的运作还必须讲求策略，线上线下只能配合，不能冲突，无论是从价格还是产品上，都要是新的营销模式和传统终端相结合。也有业内人士认为，相比家电等行业，地板行业的B2C电子商务模式发展起步较晚，但是后来者的优势就在于可以充分利用前人已经积累下来的优秀经验，结合自身的产品和安装服务特点，创造出一条属于地板行业电子商务的可行之道，避免走弯路。

　　文章来源：中国互联网络信息中心